映画予告編をYouTube Playablesでゲーム化、最後まで見せる新手法

映画の予告編が「遊べるゲーム」になった話

アーケードゲームから始まった『ストリートファイター』シリーズの新作映画。
その公開を前に、映画会社のパラマウントとレジェンダリーが、予告編をそのまま遊べるゲームにするプロモーションを行いました。
タイトルは「Street Fighter: Combo Challenge」。
公開された場所は、YouTubeが2024年から提供するゲームハブ「YouTube Playables」です。
Tubefilterが伝えています。

予告編は東京・新宿のイベントで披露され、数時間後にレジェンダリーのYouTubeチャンネルで詳細が明かされました。
通常の予告編動画もYouTubeで公開されています。

Combo Challengeは、これまでのストリートファイター作品のような対戦格闘ではなく、リズムゲームに近い内容です。
画面上の指示に合わせて操作し、コンボを決めていきます。
かつて波動拳を出すためのコマンド入力に慣れた世代なら、その感覚が得点につながりやすくなっています。

注意散漫な視聴者を引き止める狙い

なぜ大手映画会社が予告編をゲームにしたのでしょうか。
背景には、長尺動画を途中で離脱する視聴者が増えた実態があります。

調査会社Metricoolの最近のレポートによると、YouTubeの長尺動画でエンゲージメント（視聴者の反応）が低下しています。
かつてないほど多くの人が、長尺動画をShortsと同じように短いスパンで切り替えて見るようになっている、という指摘です。

この状況では、動画を流し見する視聴者に最後まで予告編を見てもらうのは簡単ではありません。
ところが、操作するゲームにすれば、視聴者は次の一手を考えながら画面を見続けます。
記事は「最後にハイスコアを持ち帰れるなら、予告編を最後まで見るだろうか」と問いかけ、その狙いを説明しています。

動画プロモーションの選択肢は増えている

YouTubeでは以前から、Atlas ArcadeやAnimated Subtitlesといったチャンネルが、有名なビデオゲームをYouTube向けに再現する試みを続けてきました。
記事はこれらの試みが今回のゲームより技術的な知識を要するとも説明しています。

ハリウッドの大手がPlayablesを使って自社のIPをプロモーションに使ったのは、その流れを本格的な宣伝に持ち込んだ例といえます。
「ただ見せる動画」ではなく「参加して遊べる動画」という発想が、今後はさらに広がっていくかもしれません。

なお、Playablesで一般のチャンネルがゲームを公開できる条件については、この記事では明らかにされていません。
興味があればYouTubeの公式情報を確認するところから始めてみてください。