Bilibiliが海外展開を本格化、YouTubeとの併用投稿で中国3.7億人市場にリーチ
- Bilibiliが海外展開を強化しています。月間アクティブユーザー3億7100万人の中国の動画プラットフォームが、海外クリエイターの登録を簡素化し、AI翻訳支援でYouTubeとの併用投稿を促す戦略です。アニメやゲームなどジャンル次第で、日本のチャンネルにも中国の視聴者へのリーチが広がる可能性があります。
- BilibiliはYouTubeからの移籍を求めるのではなく、既存のYouTubeチャンネルが同じ動画をもう1つのプラットフォームに投稿する価値を作ろうとしています。中国国内ではアニメやゲームなど強いコミュニティを持ち、AIによる翻訳・文化背景の理解支援で参入障壁を下げる方針です。
- 日本のゲーム実況やアニメ解説、VTuberなど、中国の視聴者にも関心を持たれやすいジャンルのチャンネル運営者に特に影響する見込みです。翻訳や文化背景の説明が自動化されれば、日本語の動画でも中国市場にリーチできる可能性があります。
Bilibiliの海外展開が急加速
Bilibiliは2026年9月、海外展開を本格化させています。
現在の月間アクティブユーザー数は3億7100万人、1日あたりのアクティブユーザー数は1億1650万人にのぼり、中国国内ではアニメやゲーム、テクノロジーなど分野別のコミュニティが強いプラットフォームです。
Bing News: YouTube creatorsによると、海外向けに再開した国際版アプリでは、8月に海外ユーザー登録時のパスポート提出を撤廃しました。
英語のWebサイトも準備中で、iOS版のサポートも今後予定しています。
さらにロサンゼルス、ロンドン、サンパウロ、メキシコシティ、イスタンブール、東京などでコミュニティ運営チームの採用を進めています。
この背景には、中国の動画プラットフォームとしてYouTubeに対抗するより、YouTubeに投稿しているクリエイターに「同じ動画をもう1つのプラットフォームに投稿する価値」を提供しようという戦略があります。
Bilibiliの規模と収益の仕組み
Bilibiliの強みは、中国国内で成熟したクリエイターの経済圏を築いていることです。
第2四半期の広告収入は前年同期比28%増。
1日あたりの平均視聴時間は113分で、YouTubeに匹敵する時間をユーザーが費やしています。
すでに海外の適格なクリエイターは、動画やチャンネル活動から得た収益を国際送金で受け取ることができます。
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Bilibiliは海外クリエイター向けに「英語でのアップロード」と「無料翻訳支援」も始めています。
現在は、多言語対応や文化背景の理解、AIによるモデレーションを手がける国際プロダクトチームを募集しており、翻訳や字幕、メタデータの壁をAIに越えさせられれば、クロスポストのハードルが下がるというわけです。
実際、Bilibiliの採用情報には「ビルド、パブリッシュ、アーン・ネイティブ」という表現が見られます。
中国のコミュニティを視野に入れた投稿と収益化を両立できる人材を探しているのです。
YouTubeとの競争ではなく併用を狙う
Bilibiliが目指すのは、YouTubeからの乗り換えではありません。
アニメやゲーム、テクノロジーなど国境を越えて人気のあるジャンルで、YouTubeに加えてBilibiliにも投稿する「2番目のプラットフォーム」になることです。
YouTubeの巨大なエコシステム（1日2000億回のShorts再生、テレビでの1日10億時間超の視聴）と比べれば、中国以外の市場ではまだ規模は大きくありません。
しかしBilibiliは、共通の興味でつながるコミュニティとしての強みを自覚しており、アニメやVTuber、コスプレなどには独自の土壌があります。
実際、Bilibiliは東南アジア向けにアニメを中核としたサービスを展開しており、インドネシア、フィリピン、タイ、ベトナム、シンガポール、マレーシアで運営しています。
クリエイター獲得のための投資
Bilibiliはクリエイター獲得に積極的です。
2026年には映画系クリエイター向けのプログラムを実施し、賞金総額15万元（約240万円）と6つのカテゴリで30億インプレッションを用意した例もあります。
また、採用情報では「クリエイターの活性化、エンゲージメント、維持、チャーンの計測」を仕事内容に挙げており、投稿後の定着まで見据えた運営を想定しています。
登録者50万人のYouTuberがBilibiliに来て、半年間誰も見ない状態が続くような失敗は避けたいという姿勢が見えます。
Bilibiliの第2四半期の売上高は79億4000万元（約11億7000万ドル）、純利益は前年比55%増の3億3900万元（約5000万ドル）で、国際展開に耐える財務基盤があります。
今後は、アプリをインストールした後に、クリエイターが実際に動画を上げ続けられるかが成長のカギを握りそうです。
※円換算は1ドル＝160円（2026年8月時点の目安）です。
自分のチャンネルにどう影響するか
海外展開とはいえ、主戦場は中国国内の視聴者です。
日本語の動画をそのまま中国市場に届けるには、言語の壁を越える仕組みが欠かせません。
- 自分のジャンルが中国で需要があるかを先に調べます。
アニメ、ゲーム、VTuber、テクノロジーなど、国境を越えて人気のジャンルはBilibiliの土壌に合います。
逆に、国内の時事やローカルな話題は翻訳しても響きにくいので、優先度を下げると判断しやすいです。 - 既存の動画を転載するなら、概要欄とタグだけでも英語と中国語を併記してみます。
Bilibiliは英語でのアップロードと翻訳支援を提供しており、手間をかけずに試せる入り口です。 - Bilibiliの収益化と企業案件の仕組みはまだ発展途上です。
収益が発生するまでは、YouTubeの動画をそのまま転載する形で始め、反応を見ながら本格運用に切り替えるのが現実的です。
翻訳の自動化が進めば、追加の制作コストをかけずに中国市場へリーチできる可能性があります。
出典
- Bilibili vs YouTube 2026: Why Creators May Start Posting on BothBing News: YouTube creators
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