登録者10万超のサムネ1万1,223枚を調査、驚き顔は顔ありの1割だけ

驚き顔の定番は、大きいチャンネルでは少数派

サムネイル（動画の表紙画像）には驚いた顔を大きく入れる。
そう教えるガイドは多いのですが、実際の数字は違っていました（Net Influencer）。

調査したのは、AIでサムネを作るサービスを運営するThumbnail Benchです。
登録者10万人以上の1,043チャンネルから、直近15本の長尺動画のサムネを集めました。
ショート動画は3段階の確認で外し、1万6,499件から1万1,223枚に絞っています。
ジャンルは11種類で、1ジャンル最大100チャンネルです。

顔が写っているサムネは全体の71%でした。
そのうち驚き顔は11%です。
顔ありのサムネ10枚のうち、驚いているのは1枚という計算になります。
いちばん多かったのは真顔の35%で、笑顔の32%が続きます。

ジャンル差は大きめです。
ゲームでは顔の4枚に1枚が驚き顔でしたが、フィットネスでは3%、金融は12%、コメンタリー（時事や話題への論評）は16%でした。
顔を出す割合も、Vlog・フィットネス・金融は9割近く、ゲームは47%、教育は57%です。

文字は「3語まで」より多い

文字入りのサムネは77%で、語数の中央値は4語でした。
「3語まで」という定番の助言に収まっていたのは、文字入りのうち10枚に4枚ほどです。
文字を入れないサムネは23%あり、料理では51%、ゲームは33%でした。
金融は6%しかなく、ほぼ必ず文字を入れています。

文字の色は白が68%、大文字が62%、縁取りや影・帯つきが73%でした。
赤・オレンジ・黄色の暖色を画面の15%以上に使うサムネは56%で、料理では82%に上がります。

登録者の規模で分けると、顔の割合は72%・68%・74%とほぼ横ばいでした。
変わったのは飾りのほうです。
登録者200万人超のチャンネルは、文字なしが32%（10万〜50万人の層は19%）、矢印が9%（同15%）、画面の切り抜き（スクリーンショット）が7%（同15%）でした。
大きいチャンネルほど足し算をしていない、という結果です。

伸びた回のサムネにも決定打はなかった

長尺サムネを8枚以上持つ609チャンネルでは、1日あたりの再生回数が最も多かった回のサムネを、同じチャンネルの他のサムネと比べています。
顔ありは72%と70%で、ほかの要素も差は2〜3ポイントに収まりました。
伸びた回のほうが、タイトルと同じ言葉をサムネで繰り返す割合がわずかに低かった（33%と35%）程度です。

ただし調査側も、この物差しはクリック率そのものではないと断っています。
クリック率は外から見えないため、1日あたりの再生回数で代わりに測っています。
そこには題材や投稿時期、おすすめでの扱いも混ざります。

1案で決めず、4案を並べる理由

「この要素を入れれば勝てる」がないなら、案を複数作って比べるしかありません。
サムネ生成ツールを提供する1of10は、1回の生成で4案を出す設計にした理由を自社のブログで説明しています。

自分で1案だけ作ると、比べる相手がいないので良し悪しが分かりません。
4案を並べると、顔の寄り方や被写体の位置の違いがすぐ見えます。
20案だと多すぎて選べない、というのが4に絞った理由です。

選ぶときの確認は4つ挙げられています。
縮めても読めるか、表情がはっきりしているか、1秒見て続きが気になるか、競合のサムネと並べて埋もれないか。
そのうえで上位2案をYouTubeのテスト機能で比べれば、視聴者の反応で決められます。