InstagramがTVアプリでReels視聴会を訴求、YouTubeのリビング戦略に対抗

InstagramがテレビでReelsを見せる新キャンペーンを開始

Instagramが、テレビ向けアプリでのReels視聴を促すキャンペーン「Watch While」を始めました。
米ロサンゼルスの代理店Special U.S.と共同で制作し、コネクテッドTV（ネット接続テレビ）で縦型動画を楽しむ使い方を提案しています。

Tubefilterの記事によると、キャンペーンにはネイリストや料理手順の視聴、ストレッチ動画でウォーキングの準備をする利用シーンが登場します。
いずれもテレビ画面でReelsを流しながら、その場にいる人と共有する体験を描いています。

テレビ視聴シェアをめぐるYouTubeとの競争が背景

MetaはIGTVの時代から、アプリの視聴をテレビのリビングルームに広げる取り組みを続けてきました。
昨年末に始まったInstagram for TVも、その流れのひとつです。
背景には、テレビ画面でのYouTubeの強さがあります。
YouTubeはリビングでの視聴者を獲得し、広告費を集めながら、クリエイターを従来のテレビ番組に代わる存在として育ててきました。
Instagramも同じ領域で存在感を高めたい考えです。

InstagramがReelsをテレビで見せる狙いは、短いながらも共有体験を生めるという価値提案にあります。
前回のInstagram for TV向けキャンペーンも同じ方向性でした。
今回のWatch Whileは、その考え方を改めて強調する内容です。
とはいえ、テレビには動画配信や放送など娯楽の選択肢が多く、縦型動画をリビングで流す習慣がどこまで広がるかは未知数です。

日本で気になるのはテレビ視聴の広がり

この動きは日本のYouTube運営者にも無関係ではありません。
日本ではテレビ向けアプリでのYouTube視聴が定着しており、縦型動画をテレビで見る習慣も徐々に増えています。
Instagramがこの分野を強化すれば、テレビ画面を巡るプラットフォーム間の競争が激しさを増します。
広告費の流れや、クリエイターがどの画面に向けて動画を作るかという選択にも影響する可能性があります。

ただ、現時点でInstagramがテレビ向けにどの程度の視聴者を獲得しているかは、原文では明らかにされていません。
キャンペーンの効果もまだ数値では発表されていません。