YouTubeの既存シリーズを案件の受け皿に、SidemenがGeminiと5本連動

SidemenがGoogleのAIアシスタント「Gemini」の新学期キャンペーン（Back to School）に協力しました。
グループのYouTubeチャンネル「Sidemen Sunday」と「MoreSidemen」で、Geminiを企画の中に組み込んだオリジナル動画を5本出す取り組みです。
制作はSidemen Entertainmentと、この集団を軸にしたマネジメント兼メディア会社のArcadeが担当しました。
出典はNet Influencerです。

5本のうち初回は24時間サバイバル、森でGeminiに聞く

第1弾は9月20日に公開された「Sidemen Sunday」のサバイバル企画です。
英国の遠く離れた森で24時間を過ごし、課題をクリアして「Forest Tuck Shop」で使えるトークンを稼ぐ内容でした。
物資や食料をどうするかを決める場面で、メンバーはGeminiに生存のコツを聞き、その場の問題を解くために使っています。

残り4本は10月24日から「MoreSidemen」で順次公開されます。
1本目は変わった食べ合わせをランク付けして議論する企画で、途中からGemini Coreに組み合わせを提案させます。
キャンペーンに連動したプレゼントも用意され、当選者1人にSidemenのサイン入りグッズとGoogle Home製品一式が贈られます。

Arcadeの担当者、Sidemenの2シリーズを案件の場と説明

Arcadeで商業部門のマネージングディレクターを務めるJoe Lambは、この組み方を「ブランドとクリエイターを、番組にもともとある形で組む」ためのものだと説明しています。

この提携は、Arcadeがやるために作られた仕事そのものです。
GeminiのようなブランドとSidemenを、後から貼り付けたようには見えない形で組む

Lambはさらに、「Sidemen Sunday」と「MoreSidemen」を、広告主と本気で組み立てられる価値の高い場所だと位置づけています。

この案件でSidemen側が売っているのは、動画5本の再生数ではなく、曜日と形式が決まった既存シリーズの枠そのものです。
日本のチャンネルに置き換えるなら、毎週同じ曜日に出すレギュラー企画を「この枠で5本」と提示して売る形になります。
単発の案件を5回取るより、撮影日も告知も1回の段取りにまとまります。

MrBeastとも同月に提携、Geminiを動画の中へ

Googleは9月上旬にも、MrBeastとの複数年の提携を発表していました。
YouTubeだけの関係を超えて、GeminiとGoogle Healthにまで広げる内容です。
MrBeastはGeminiの広告キャンペーンの顔を務め、自身の動画でもサバイバル企画でこのアシスタントを使っています。

同じ月のうちに、GoogleはGeminiをYouTubeの大きなクリエイター2組のコンテンツに置いたことになります。
どちらもサバイバルやチャレンジの形式で、AIがその場で役に立つ場面を見せる作りです。
この2件を並べると、AI企業が製品の使いどころを「実際に困っている場面」で見せたいのだと読めます。
企画の中に実演できる場面があるチャンネルほど、こうした案件の声がかかりやすくなります。

案件を1本で終わらせない、YouTubeのシリーズごと売る形

Arcadeは今月、汎ヨーロッパのエンターテインメント企業として仕切り直し、Max FoshやFallow Chefsを含む6組のクリエイターと契約したと伝えられています。
ヨーロッパで初となるクリエイター向けメディアのUpfront（広告主向けの説明会）を前にした動きです。
既存の取引先にはVirgin Media O2、Formula E、Esports World Cup、Unilever、Lego、Papa Johnsが並びます。

案件の金額や契約期間は原文では明らかにされていません。
読み取れるのは、シリーズを複数持っていることが、まとめて売れる商品になるという点です。
Arcadeが代理する側に立っていることもあり、売る単位は番組の枠になっています。