YouTubeショッピングにSnapdeal、599ルピー未満の商品を動画でタグ付け

YouTubeショッピングにSnapdealが参加

インドの通販企業Snapdealが、YouTubeショッピングのアフィリエイトプログラムに加わりました。
Snapdealのファッションとライフスタイルの商品が、YouTubeのクリエイター経由の購買の流れに入ります。
この発表を伝えているのは業界メディアのStoryboard18 (Influencer Marketing)です。

条件を満たすクリエイターは、Snapdealの商品を探して動画・Shorts・ライブ配信の中で直接タグを付けられます。
視聴者は動画を見ている流れのまま商品を知り、購入へ進みます。
購入が成立した分について、クリエイターに報酬が入ります。
報酬率と参加条件は原文に書かれていません。

出品者にとっては、モール内の露出とは別に、動画の中で商品が実演・紹介される経路が増えます。
Snapdealは自社の商品カタログと、YouTube側のクリエイターの数をつなぐ形になります。

クリエイターは動画で商品を紹介して報酬を得る

原文が繰り返し書いているのは、商品のおすすめが動画を見る流れの中に置かれるという点です。
クリエイターの活動を認知を取るだけの場として扱わず、購入の直前までを同じ画面の中でつなぎます。
動画から商品ページへ移る手間が減れば、紹介した商品がそのまま買われやすくなります。

報酬が入るのは購入が成立したときです。
何回再生されたかではなく、対象の購入が起きたかどうかを見る形なので、商品の見せ方と選び方がそのまま収入に効きます。

Snapdealの注文は10件に8件が大都市以外

Snapdealの注文は、8割超が大都市以外の地域から来ています。
扱う商品の多くは599ルピー未満です（円換算は原文に記載なし）。
低価格帯のカタログが、そのままYouTubeショッピングの中に入る形です。

Snapdealはインド各地の数千人のクリエイターと組み、とくに若い買い物客に低価格のファッションと生活雑貨を知ってもらう取り組みを続けてきたと説明しています。
今回の提携は、その取り組みに購入までつながる層を足すものです。

YouTubeインド責任者とSnapdeal CEOの発言

SnapdealのCEO、アチント・セティア（Achint Setia）氏は、インドでクリエイターが商品の発見を左右する存在になったと述べています。

creators have become an important driver of product discovery in India

同氏はこのうえで、YouTubeショッピングとの提携によって発見から購入までの流れが滑らかになり、クリエイターが影響力で収益を得る道と、出品者が反応のよい視聴者に届く道ができると説明しています。

YouTubeのインド統括責任者、ガンジャン・ソニ（Gunjan Soni）氏は、このアフィリエイトプログラムがクリエイターの推薦と商品の発見を土台にしていると述べています。

built on creator recommendations and product discovery

Snapdealの低価格帯の商品が加わることで、クリエイターが稼ぐ機会が広がり、消費者は見て気になった状態から買い物へ移りやすくなる、という説明です。
2人の発言はどちらも、動画が認知の場から購入の場へ移りつつあることを前提にしています。

日本での提供状況は原文に書かれていない

この発表はインド向けの内容です。
日本で同じアフィリエイトの仕組みが使えるか、日本のチャンネルがSnapdealの商品を紹介できるかは原文に書かれていません。

それでも、動画の中の商品紹介が購入と報酬に直結する形は、広告収益以外の収入を作りたいチャンネルの判断材料になります。
自分の視聴者が実際に買いやすい価格帯と、タグを付けられる商品の価格帯が合っているかを見ておくと、同じ仕組みが日本に来たときに動き出しが早くなります。