YouTube発の企画をクリエイターと共同保有、HardScopeが参入

9月30日にYouTubeチャンネル開設、第1弾は4番組

新しいメディア会社HardScopeが9月30日、YouTubeチャンネルを立ち上げます。
制作と開発に400万ドル近く（約6億4,000万円）を投じ、第1弾のシリーズ4本を9月から11月に順次公開する予定です。

ラインナップは、配信者のフィットネス改造に密着する「R3born With N3on」、有名人が欲しかったコレクション品を探し回る「Unpacked With Matcrackz」、カップルの言い分を両方聞いて司会が判定を下す「Love & Justice With Zach Justice」、ニューヨークのファッションの人が最高の服と撮影場所を探す旅番組「Small World With Bloody Osiris」の4本です。

4本に共通するのは、出演者本人の名前が企画名に入っていることです。
番組そのものが人と結びついていて、その人に持分を持たせる前提の作りになっています。

創業者で最高経営責任者を兼ねるMatt Kalish氏は、クリエイターとビジネスパートナーとして組む形を柱に据えると説明しています。

「クリエイターとビジネスパートナーとして手を組むことが、これからのメディアと企画が生まれ、育ち、広がっていく道だと考えている」

企画の権利はクリエイターと共有、案件やライブに広げる

HardScopeの設計でいちばん目を引くのは、出演するクリエイターが、自分が関わって作った企画の権利を持つ点です。
原文は「equity partner（持分を持つ共同事業者）」という言葉を使っています。
出演料を受け取って終わる関係とは違い、企画が育つほど取り分が増えます。

会社としての狙いは、自社チャンネルの中だけで完結させないことです。
育った企画を企業案件、リアルイベント、他社へのライセンス、自社チャンネル以外への展開へつなげるとしています。
YouTubeチャンネルは企画を世に出す入口で、収益の出口は外に置くという組み立てです。

スタジオの制作チームには、オンラインゲーム文化の世界でFaZe Clanを押し上げた担当者らが加わっています。
ファン層の作り方や企画の広げ方を知っている人を、最初から編成に入れている形です。
HardScopeとFaZe Clanの資本関係は原文に記載がありません。

「アルゴリズム疲れ」を前提にした番組の作り方

最高コンテンツ責任者のLars Bengston氏は、クリエイターがこれまでになく多くのコンテンツを出しているのに、視聴者が実際に見る量はむしろ減っていると指摘します。
そして、おすすめ欄への疲れが進むほど、選ぶ目と編集する力の価値が上がるという見方を示しています。

「HardScopeは、視聴者が自分を重ねられるブランドにしたい。クリエイターには、すでに知られている枠の外へ出て作れる場所を用意する」

1本ごとの再生回数を追うより、シリーズの名前と色で「また見たい」と思わせる設計に重心を置く、という読み方ができます。
おすすめ欄の獲得競争とは別の方向から伸ばす考え方です。

持分の比率や参加条件は原文に書かれていない

分かっているのは、9月30日にチャンネルが開設されること、9月から11月に4番組が並ぶこと、400万ドル近くが制作と開発に投じられること、クリエイターが企画の持分を持つことです。

持分の比率、契約期間、どんなクリエイターが参加できるか、日本の運営者が同じ形で組めるかは、原文では明らかにされていません。
番組が日本でどう展開されるかにも触れられていません。

出典: Variety (Digital)