YouTubeのテレビ視聴、回数はクリエイター・画面を見る時間は映画会社やテレビ局

米国の視聴測定会社TVisionが、YouTubeをテレビ画面で見たときの調査結果を公表しました。
独立系クリエイターの動画は、映画会社やテレビ局の作品より本数で上回ります。
一方、見始めたあとに画面へ集中させる力では負けています。
この結果をNet Influencerが伝えています。

テレビのYouTube視聴、10回のうち6回はクリエイターの動画

TVisionの調査パネルでは、テレビで再生されたYouTubeの視聴セッションのうち62.5%がクリエイターのチャンネルでした。
10回のうち6回がクリエイター、残りの4回が映画会社やテレビ局の作品という配分です。

スタジオ側の動画は、深夜番組の切り抜き、映画の予告編、シリーズ全編まで幅が広いです。
それでもセッション数ではクリエイターに届いていません。
YouTubeのテレビ視聴はクリエイターがほぼ占めている、という前提を崩す数字です。

画面を見ている時間は映画会社やテレビ局の作品が上回る

集中の度合いは逆になります。
TVisionは2つの指標を使っています。
attention-to-presence（その時間に視聴者が部屋にいて画面を見ていた割合）と、attention-to-duration（動画の再生時間のうち、画面を見ながら見ていた割合）です。

presenceはスタジオ作品が57.2%、クリエイターが52.1%でした。
1時間流れていたら、画面を見ていたのは約34分と約31分という差です。
durationはスタジオ34.6%、クリエイター25.8%で差が広がります。
20分の動画なら、スタジオ作品は約7分、クリエイターは約5分。
同じテレビで流れても、見続けられる長さが2分ほど違います。

回数と濃さを分けるのは、その動画を選んだ人が誰か

レポートは、この差を視聴者がその動画を選んだ理由に結びつけています。
テレビ放送ではなくYouTubeでスタジオ作品にたどり着く人は、その作品を目的に見に来ているファンが多いです。
クリエイター側には、トップクリエイターが作る型通りの動画が大量に含まれ、ながら見の対象になりやすいと説明しています。

この構図はクリエイターの中でも同じです。
大手クリエイターほど総視聴時間と複数人での同時視聴が多く、集中度は低くなります。
MrBeastが例に挙がっています。
ニッチなクリエイターは再生回数が少ない代わりに、ファンが一人で集中して見ます。

テレビのYouTubeではShortsが10回に2回弱、6〜20分と21〜60分で3回に2回

尺の話は別の数字にも表れています。
Tubular Labsの調べとして、全プラットフォームのYouTube再生回数の77%（10回のうち8回近く）は1分未満の動画、つまりShortsです。
ところがテレビ画面では逆で、Shortsは視聴セッションの16.8%、10回に2回弱にとどまります。

6〜20分の中尺と21〜60分の長尺を合わせると66.8%で、3回のうち2回です。
この2つはほぼ半分ずつに分かれます。
テレビの前の視聴者はShortsをスマホに残し、テレビは長めの動画に使っている、という読み方です。
スタジオ作品も長尺のクリエイターも、同じ尺の土俵で見られています。

ジャンル別、ニュースと政治が最も濃く音楽は最も薄い

カテゴリ別では、エンタメがセッション数で首位でした。
集中度も57.1%（1時間のうち約34分）と高めで、NetflixのYouTubeチャンネルからクリエイター制作のシリーズまで、スタジオとクリエイターの両方を含むカテゴリだからだと説明されています。

最も濃いのはニュースと政治です。
presenceが66.7%、durationが52.9%（1時間のうち約40分と約32分）で、同時視聴は34.0%（3回に1回）と低めでした。
一人で目的をもって見る形です。
音楽はセッション数で3位ながら集中度が最も低く、ながら聴きの使われ方と一致します。

ゲームは同時視聴が最も高く、Robloxのような家族向けの題材が例に挙がっています。
スポーツは2番目に高く、NFLのライブ配信やNBAのハイライトが例です。

「ながら見」と「集中して見る」の両端に寄る

TVisionは、テレビに接続して使う従来の動画サービスともYouTubeを比べています。
集中度が最も低い層に入る視聴時間は、YouTubeが26.1%（1時間のうち約16分）、従来型が20.5%（約12分）。
最も高い層はYouTubeが25.4%（約15分）、従来型が23.5%（約14分）でした。

YouTubeは背景の映像と、じっくり見る映像の両方を担っている、というのがレポートの読みです。
集中度の低い使い方と高い使い方の両方に寄る点が、従来のテレビと違うところだとしています。

数字の出どころ、パネル調査の数字と他社の数字は別物

TVisionの数字は同社のパネル調査にもとづきます。
presenceとdurationは、部屋にいて画面を見ていた時間と、再生時間のうち画面を見た割合を測ったものです。
77%というShortsの数字はTubular Labsのもので、TVisionの調査ではありません。
日本で同じ測定が行われているかは原文に書かれていません。