ピアーズ・モーガンのUncensoredがYouTube視聴者を有料購読へ

ピアーズ・モーガン氏が2024年2月に立ち上げたメディア会社Uncensoredが、初めての有料購読サービスを出します。
同社のラシダ・ジョーンズCEOが明らかにしたもので、米メディアのAdweekが伝えています。

始まるのは10月19日です。
週1本のニュースレターを4種類、扱うテーマごとに1つずつ配信します。
Piers Morgan Uncensored、History Uncensored、The Royals Uncensored、Football Uncensoredの4つです。
同じ日に新しいウェブサイトも公開します。
ニュースレターとサイトはどちらも、ニュースレターの配信とサイトの作成をまとめて扱えるサービス「Beehiiv（ビーハイブ）」の上に作ります。

この商品で同社が狙うのは、YouTubeで集めた視聴者の一部を、お金を払う会員に変えることです。
広告収益だけに頼らない収入の形へ広げる動きのひとつ、という位置づけが示されています。

有料購読の価格も会員数の目標も原文にはない

いちばん気になる数字は、この発表には入っていません。
有料購読の値段、集めたい会員数、いまのYouTubeチャンネルの登録者数、有料に移したい人の割合、収入の見込み額。
いずれも原文では明らかにされていません。
何をいくらで売るのかは、10月19日の公開を待つことになります。

分かっているのは形です。
テーマを4つに分けること、週1本のペースであること、ニュースレターとサイトを同じ日に出すこと、その両方を1つのサービス上に置くこと。
この4点が、日本で同じことを考えるときに持ち帰れる具体的な部分です。

YouTubeの視聴者を自社の客に変える狙い

この発表で押さえておきたいのは、売り物の中身より置き場所です。
YouTubeの広告収益は、おすすめにどれだけ載るか、1000回再生あたりの単価がいくらかで月ごとに動きます。
同じ動画でも、翌月の入金が前月と変わるのは普通に起きます。

ここからは原文の事実を踏まえた読みになります。
動画の外に自分の接点を持っておくと、その変動と切り離した収入の柱を1本立てられます。
メールアドレスに届くニュースレターは、YouTubeのおすすめを経由せずに読者のところへ届く数少ない経路です。
広告の単価が下がった月でも、会員の数と支払いは別の理由で決まります。

逆に、動画を見た人が「この人の話をもっと聞きたい」と思わなければ、有料の入口を置いても人は入りません。
動画の題材が一回落ち着く話か、何度も見返したくなる調べ物の話かで、手元に置いてもらえるかどうかが変わります。

4つのテーマに分けて同時に立ち上げる設計

Piers Morgan Uncensored、History Uncensored、The Royals Uncensored、Football Uncensoredの4つは、同じ視聴者を興味ごとに分けた形です。
歴史だけを追いたい人、王室だけを追いたい人に、それぞれ別の入口を用意します。

ニュースレターとサイトを同じ日に出すのは、動画から来た人の受け皿を1日でそろえる組み方です。
すべてをBeehiivの上に置くので、配信とサイトで別々の仕組みを組み合わせる手間はかかりません。
有料の機能をどこまで使うかは、原文では分かりません。

日本のチャンネルならどこから手をつけるか

有料の会員制から始める必要はありません。
Uncensoredの形は、無料のニュースレターを先に動かして、その上に有料の部分を重ねる順番です。
日本のチャンネルなら、まず週1本の無料配信を3か月続けて、本編の制作時間を削らずに書けるかを確かめるのが先です。
続かない速さで始めると、本編の投稿ペースまで崩れます。

無料の配信で反応の強いテーマが1つ見つかったら、そこだけを有料に分けます。
4つ同時に有料の入口を作れば、それぞれに書く量が要ります。
1本ずつ増やすほうが、読者が何にお金を払っているのかもはっきりします。

YouTubeの中で完結させない、というのがこの発表のいちばん大きな点です。
このニュースレターを日本の視聴者が読めるかどうかや価格は、原文に書かれていません。