YouTube Studioで伸びる指標は3つだけ、公式アナリティクス完全ガイドから

アナリティクスで見るべき指標は3つだけ

動画がどう見られているかはYouTube Studioのアナリティクス画面で確認できます。
とはいえ、表示される数字は大量で、迷ってしまうのも事実です。
1of10 Blogの解説では、そのなかでも「クリック率」「平均視聴時間」「戻ってきた視聴者」の3つが成長の予測に特に役立つと整理しています。

クリック率は、サムネイルとタイトルでどれだけ視聴者を引き込めたかの指標です。
平均視聴時間は、動画の中身が期待に応えられたかの指標です。
戻ってきた視聴者は、新規の再生回数に頼らずにチャンネルへの習慣を育てられているかの指標になります。

数字だけに振り回されないための読み方

公式のデータでは、全チャンネルの半数がクリック率2〜10%の範囲に収まっています。
1本の動画の初日の数字で一喜一憂する必要はあまりありません。
クリック率は、表示回数が増えると下がる傾向があります。
おすすめに広く表示されると、今までと違う層にサムネイルを見せる機会が増えるためです。

参考にしたいのは、他チャンネルの数値より「自分のチャンネルの平均からの変化」です。
動画同士で比べる場合も、尺とジャンルが揃ってから比べてみるとズレが少なくなります。

クリック率・平均視聴時間・戻ってきた視聴者の関係

3つは、次のような循環を作ります。
最初にYouTubeが視聴者の一部へ動画を表示し、クリック率が高ければより広い層に表示を広げます。
さらに平均視聴時間が長いと、表示の広がりが続くという流れです。

途中で離脱が多い動画は、クリック率が高くても伸び悩むことがあります。
サムネイルで関心を引いても中身が期待と違うと、視聴者はすぐに離れます。
逆にタイトルやサムネイルが弱いと、内容が良い動画でもクリックまで届きません。
直すべきは外側なのか中身なのかを切り分けるのに、この3つの数字が役立ちます。

タブごとに確認したいこと

Overviewタブでは、前の期間との増減だけを見ておきましょう。
リアルタイムの数字は時間単位で変動するので、判断の基準には向きません。
Contentタブは、視聴者がどこから動画に来たかや、クリック率、平均視聴時間をまとめて確認できます。

視聴者タブでは、新規の視聴者と戻ってきた視聴者の割合がポイントです。
新規ばかりで戻ってこない状態は、1本ごとの内容で注目されてもチャンネル全体の習慣にはなっていないサインになります。

収益タブで確認すべきは、RPM（1000回の再生あたりに入る収益）です。
広告主が支払う側のCPMは、自分の収益の目安にはならないため、区別して見ると混乱が減ります。