YouTube Shortsのアナリティクス、見るべき5つの数字と直し方

Shortsのアナリティクスはコンテンツタブにあります

YouTube Studioの左メニューでアナリティクスを開き、コンテンツタブを選んでから上部のShortsチップを押します。
カードがShorts専用の数字に切り替わり、フィードに表示された回数、視聴を選んだ割合、有効な再生、高評価、登録者が並びます。

長尺とShortsの両方を出しているチャンネルほど、チップを押し忘れると数字が混ざります。
概要のカードは全形式をまとめて集計するからです。

1本だけを見たいときは、左メニューの「コンテンツ」でサムネイルにカーソルを合わせ、アナリティクスのアイコンを押します。
細かく見るなら右上の詳細モードに切り替えます。
有効な再生はこの詳細モードにあります。
公開直後のShortsはフィードへの表示がまだ少なく、Shorts専用のカードがしばらく空のままになることがあります。

場所と数字の読み方は1of10 Blogが1本にまとめています。

見る数字は5つ、順番も決まっています

• フィードに表示された回数（shown in feed）。
  おすすめへの露出量で、長尺のインプレッションに当たります。
• 視聴されたかスワイプされたか（viewed vs swiped away）。
  Studioでは「視聴を選んだ回数」として出ます。
  フィードに並んだうち、スワイプされずに残った割合です。
• 有効な再生（engaged views）。
  視聴者が自分で見続けることを選んだ再生で、詳細モードにあります。
• 平均再生時間と視聴維持率。
  Shortsでは平均視聴率（動画の長さの何%が見られたか）で見ます。
• 登録者の増加。
  そのShortsが何人をチャンネルにつないだかです。

結果はこの5つでほぼ説明できます。
生の再生回数は最後に付いてくる数字なので、原因を探すときには使いません。
上から順に読むと、詰まっている場所が手前にあるのか後ろにあるのか分かります。

いちばん効くのは「スワイプされなかった割合」です

Shortsのフィードは自動再生で、サムネイルをクリックする人はいません。
視聴者がする判断は「残るか、スワイプするか」の1つだけで、その判断は最初の1〜2秒で終わります。
だから視聴されたかスワイプされたかが、自分で動かせる最大の数字になります。

ここが弱いと、後ろの数字では取り返せません。
スワイプする人ばかりだと、YouTubeはそのShortsの広がりを絞ります。

2025年3月31日から、Shortsの再生回数は再生開始で加算されます

この日を境に、Shortsの再生回数は動画が再生または再再生を始めた瞬間に加算されるようになりました。
最低視聴時間の条件はありません。
以前の厳しい数え方は有効な再生という別の名前になり、詳細モードに移っています。

有効な再生のほうが大事な理由は2つあります。
Shortsのルートでの収益化の判定は有効な再生で行われます。
Shortsの広告収益の分配も有効な再生をもとに計算されます。

変更が入ったとき、多くのチャンネルでは広がりも収益も変わらないまま、生の再生回数だけが一夜で2〜3割増えました。
100万回だったShortsが120万〜130万回と表示されるようになった計算です。
2025年3月より前と今を比べるときは、新しい再生回数と昔の再生回数を並べず、有効な再生と昔の再生回数を突き合わせます。

「強い」と言える数字の目安、公式の基準ではありません

YouTubeはShortsの数字の目標値を公表していません。
次に挙げるのは運営者が報告し合っている範囲で、公式の基準ではありません。

• スワイプされなかった割合は7〜8割で機能し、8割を超えると強い。
  フィードに10回出たら8回は残った状態です。
• 平均視聴率は35秒未満のShortsなら8〜9割、9割超でループが始まる。
  30秒のShortsなら24〜27秒見られた計算です。
• 60秒以上のShortsは6〜7.5割、7.5割超で強い。
  長さが増えるほど割合は下がるので、3分で7.5割は15秒で8.5割より良い結果です。
• 再生回数あたりの高評価は3〜5%、5%超で強い。
  1000回再生で高評価30〜50件が目安になります。

目安より優先したいのは、Studioが各数字の横に出している「いつもの実績と比較」です。
アルゴリズムは他のチャンネルではなく、自分の過去の数字を基準に判断します。

スワイプされるかは最初の2秒で決まります

長尺ではサムネイルとタイトルが売り込みます。
Shortsでは1フレーム目がサムネイル、フック、約束のすべてを兼ねます。
この2秒でやることは決まっています。
動きか変化をすぐ出します。
何が得られるかを最初の息のうちに示します。
質問や未完成の動作で、先を見たい状態を作ります。
ロゴ、あいさつ、前提の説明は削ります。
前提は5秒目からで足ります。

スワイプされなかった割合が自分の平均を下回ったら、真ん中は触らずに最初の2秒を撮り直して、同じ企画を出し直します。
この1か所のほうが、他をどれだけ直すより数字が動きます。

長尺ではクリック率、Shortsではスワイプの割合が王様です

長尺はクリックの経済です。
インプレッションが出て、クリック率で選ばれて、視聴時間が積み上がります。
Shortsはスワイプの経済です。
フィードに並び、残るかスワイプされるかで決まり、ループが積み上がります。

Shortsのサムネイルが出るのはチャンネルページや検索結果などに限られ、再生の大半は自動再生のフィードから来ます。
長尺の王様であるクリック率は、Shortsではほとんど効きません。
その代わりに効くのがスワイプされなかった割合です。

登録者の付き方も違います。
フィードを見ている人は寝転がったままスワイプしているので、長尺の視聴者より1再生あたりの登録が少なくなります。
Shortsで広く知られて、長尺で登録者に変える流れが組みやすいです。

伸びなかったShortsは4つの切り口で上から確認します

止まったShortsの原因は、広がっていない、フックが弱い、中盤が壊れている、題材の天井に当たった、のどれか1つです。
数字を上から順に見て、最初に切れている場所だけを直します。

• フィードへの表示がほぼゼロなら、広がっていません。
  Shortsの投稿歴が浅い、題材が誰向けかアルゴリズムに伝わっていない、既出の使い回しと見られている、のいずれかです。
  1つのジャンルで出し続けて、需要の確認できた題材を選びます。
  Studioの表示制限のフラグも見ておきます。
• 表示はあるのにスワイプされなかった割合が平均以下なら、フックが切れています。
  最初の2秒を撮り直します。
• 2秒は残ったのに中盤で維持率が滑るなら、テンポか見せ場が足りません。
  無駄なフレームを削り、見せ場を前へ動かし、全体を短くします。
  中盤は2割ほど長いことが多く、60秒のShortsなら12秒分が削り代です。
• 維持率が高くても伸びないなら、題材の天井です。
  中身は機能しているので、型はそのままに、もっと需要のある題材へ向け替えます。

いちばん良くないのは、再生回数が低いという理由で全部を変えることです。
再生回数は因果の最後に来る数字なので、原因は手前側にあります。