YouTube広告のTrueView、スキップ広告は30秒視聴かクリックで課金

YouTubeの広告主は、スキップされた広告にはお金を払いません。
見られた広告の分だけ払う仕組みの名前がTrueView（トゥルービュー）で、2025年10月に指標名として復活しました。

自分のチャンネルの再生回数とは別の数え方なので、案件の報告書に出てくる数字を読むときの足場になります。
出典はPPC Landです。

TrueViewの再生は30秒視聴かクリックで数える

TrueViewは、見るかどうかを視聴者が選べる広告に使う課金の考え方です。
スキップされたら無料、最後まで見るか操作されたら有料になります。

数え方は広告の置き場所で変わります。
2026年10月時点のGoogle広告ヘルプの内容は次のとおりです。

• スキップできるインストリーム広告（動画の前後や途中に流れる広告）は、5秒後にスキップボタンが出ます。
  30秒見るか、広告がそれより短ければ最後まで見るか、クリックで1回です。
• インフィード動画広告（検索結果やホーム、次の動画欄にサムネで出る広告）は、サムネをクリックして視聴ページに進むか、その場で10秒以上自動再生されると1回です。
• Shortsの広告は、10秒見るか、短い広告なら最後まで見るか、ボタンを押すと1回です。

単価0.05ドルの広告をたとえると

原文の計算例は、45秒の広告で1回あたりの目標単価が0.05ドル（約8円）です。
6秒でスキップした人は無料で、29秒で離れた人も無料。
30秒まで残った人と、8秒でボタンを押した人は、どちらも約0.05ドルです。

目標単価は平均値なので、1回ごとの実際の金額は上下します。

つまり、広告主にとって大事なのは最初の5秒です。
そこを越える人が多いほど、お金を払う価値が出ます。

対象外の広告と入札方式の違い

6秒までのバンパー広告と、スキップできない15〜60秒の広告はTrueViewの対象外です。
スキップできないので、1000回表示あたりの金額で買われます。

入札方式でも扱いが変わります。
1回あたりの金額で入札する方式なら、TrueViewの再生が課金の単位です。
1000回表示あたりの金額や獲得単価で入札する場合、スキップ可能な広告でも課金は表示回数で、TrueViewの再生は報告用の数字になります。

新規キャンペーンの上限単価での入札は2025年4月で止まり、目標単価の方式が残っています。
これはLinkedInの投稿を根拠にした情報で、Hutter Consultのゲオルギ・ザヤコフ氏によるものです。

名前は消えたあと戻ってきた

YouTubeは2010年12月1日に、スキップできる広告の前置き型としてTrueViewを始めました。
当時のGoogleのシニアプロダクトマネージャー、フィル・ファーヒ氏はTubefilterに、広告主が納得した理由を「スキップされた広告にはお金を払わない」ことだと説明しています。

その後、名前は2016年から2021年にかけて段階的に消えました。
スキップ可能なインストリーム、インフィード、動画アクションなどの呼び名に置き換わっています。
2025年10月に、Google広告の「視聴回数」の指標が「TrueView views」に改名されました。
課金のルールは変わっていません。

再生回数や案件の報告とどう違うか

動画の公開再生回数は、2026年8月24日から最初のフレームで数えるようになりました。
ただし広告の数え方は別で、30秒のルールは変わっていません。

TrueViewの再生と公開の再生回数も別の仕組みです。
Googleが広告主に差の確認を勧めるのは、15〜20%を超えたときです。

30秒のしきい値は広告の長さに関係なく固定です。
31秒の広告と3分の広告が同じ地点で1回になります。

2023年の調査と訴訟

リサーチ会社のAdalyticsは2023年6月、一部のキャンペーンで、スキップ可能なインストリーム予算の42〜75%がGoogle動画パートナー（YouTube以外のサイトやアプリ）に流れたと報告しました。
ミュートや自動再生など、Googleの基準に合わないとみられる枠が対象です。

Googleはこれを否定しています。
グローバル動画ソリューション責任者のマーヴィン・ルノー氏は、ブログで「極めて不正確」と述べました。
TrueView予算の大半はYouTubeで使われているという立場です。

同年7月には、米カリフォルニア北部地区連邦地裁で集団訴訟が起こされました。
結果は原文の調査範囲では確認できていません。

日本での扱いは原文に書かれていません。
広告の課金の名前や数え方が国によって違うかどうかは、Google広告ヘルプの日本語版で確かめてください。

※円換算は1ドル＝160円（2026年8月時点の目安）です。