YouTubeショッピングのインド提携にAmazon追加、報酬は1年で1.6倍超

YouTubeがインドで、動画から商品を買ってもらう仕組みの提携先を増やしました。
日本の運営者にとっては、広告以外の稼ぎ口がどこへ向かうかを読む材料になります。

発表の中身と数字は、Bing News: YouTube Shopping affiliateで確認できます。

YouTubeショッピングにAmazonなど5社が追加

9月に発表された新しい提携先は、Amazon、AJIO、Meesho、Snapdeal、Tata CLiQ。
すでにFlipkart、Myntra、Nykaa、Purplle、Shopsy、Tiraが入っていて、合わせて11社になります。

仕組みはシンプル。
投稿者が動画、Shorts、ライブに商品をタグ付けします。
視聴者がそのリンクから店に移動して買うと、投稿者に手数料が入ります。
買い物そのものは店のサイトで行われます。
入口だけがYouTubeなんです。

インドの報酬は1年で1.6倍超、数字の中身

YouTubeが示した数字は次のとおりです。

• 2026年6月にインドでショッピング関連の検索をしたログイン中ユーザーは4億5,000万人超
• 4月のショッピング関連の視聴時間は前年比で55%超増加
• 対象のインドの投稿者の半数超が、5月までにYouTubeショッピングに登録
• 2024年10月の開始以来、商品タグ付きの動画は1,900万本超
• 2025年と2026年の1〜3月期を比べると、インドの投稿者への平均報酬は160%超増加

報酬が1.6倍超というのは、前年の10,000円が26,000円超になった計算です。

ただし、ここがいちばん大事なところです。
実際に何件売れたのか、店の売上がどれだけ増えたのかは公表されていません。
インド単独の取扱額や購入率も同様です。
世界では130万人超の投稿者が参加し、取扱額は2年で13倍になったとYouTubeは説明しています。
原文の記者が追加取材を申し込んだところ、YouTubeは公式発表を案内しただけでした。

小さなチャンネルにも門は開いている

2026年3月に、アフィリエイトの条件が引き下げられました。
登録者500人以上のパートナープログラム参加者が対象に入っています。
今後は登録者数より、視聴者が実際に買うかどうかで案件が決まる流れになる。
原文の取材先は、そう見込んでいます。

さらに、YouTubeはAffiliate Partnerships Boostも導入します。
商品タグ付きの投稿者の動画を、ブランドが広告費で後押しできる機能です。
インドでは化粧品のNykaaが、祭りの時期に使う予定の広告主として挙がっています。

固定報酬と成果報酬は併存という見方

原文では、取材先の見方が割れています。
Escape PlanのAbhinav Pathak氏は、予算が視聴者が買う投稿者に移るとみています。
一方、QoruzのAnindita Lal氏は、固定の案件が消えるのではなく、稼ぎ方がもう1つ増えるという見立てです。
動画ごとの固定報酬に、売上への手数料を足す形を想定しています。

長く見られる動画は特に向いています。
たとえばスマホの比較動画は、公開から数か月後も報酬を生み続けます。
新しい契約はいりません。
手数料型とは相性がいいでしょう。

誰が売ったかと誰が決めたかは別

最後に買ったリンクの投稿者に手数料が入ります。
でも、そこで需要が生まれたとは限らないんですよね。
Lal氏は、売上を生むことと購入の安心感を作ることは別だと話しています。

手数料が推薦先を決め始めるのが危険、という指摘もあります。
実務の制約もあります。
手数料率と有効期間は店が決め、キャンセルや返品で報酬が取り消されることもあります。
YouTubeは、現在の上乗せ手数料が一時的だと認めています。

広告予算が既存の媒体から逃げている証拠ではなく、YouTubeが購入の場に近づいた動き。
これが記事の整理です。

日本での提供状況は、原文には書かれていません。