再生数ならTikTok、エンゲージメント率ならInstagram。YouTube Shortsは全項目で最下位

再生数と反応率、3つのショート動画でどう違うか

SNS管理ツールのMetricoolが、TikTok・Instagram Reels・YouTube Shortsのショート動画を比較した調査を公開しました。
対象は世界の37万5,462アカウントが投稿した617万3,745本の動画です。
90日間のデータを、フォロワー数で5段階（2000人未満から100万人超）に分けて分析しています。

全アカウント平均では、1本あたりの再生数が最も多かったのはTikTokで3万2,895回。
Instagramが2万3,074回、YouTube Shortsは5,321回でした。
いいねやコメントなどを合わせた総インタラクションでもTikTokが1,207回とトップで、Instagramは1,035回、YouTube Shortsは98回と大きく引き離されています。

一方、エンゲージメント率（視聴者による反応の割合）ではInstagramが4.30%で最も高く、TikTokは3.67%、YouTube Shortsは1.85%でした。
シェア数もInstagramが1本あたり平均178回と、TikTokの93回の約2倍です。

出典: Net Influencer

100万人超のアカウントではInstagramが再生数で逆転

規模別に見ると、再生数ではTikTokが100万人超を除くすべての層でリードしています。
2000人未満のアカウントではTikTokが2,429回、Instagram 1,484回、YouTube 1,290回。
10万〜100万人の層でもTikTokが9万2,768回と、Instagramの6万7,529回、YouTubeの3万5,421回を上回りました。

唯一、100万人超のアカウントではInstagramが1本あたり42万2,824回と、TikTokの41万7,476回をわずかに上回ります。
ただし、総インタラクションではTikTokが1万9,838回と、Instagramの1万6,019回を上回っており、いいね数の多さが効いています。

Instagramはシェア数ではTinyからHugeまで全階層でTikTokを上回りました。
報告はこの点を「データ全体でもっとも一貫した傾向」としています。

エンゲージメント率でも、100万人超を除くすべての階層でInstagramが優勢です。
100万人超の層に限ってはTikTokが4.75%と、Instagramの3.78%を上回りました。
コメント数でも、2000人未満を除いてInstagramがリードしています。

YouTube Shortsはこれから追い上げる段階

YouTube Shortsは、すべての階層で再生数・いいね・コメント・シェア・エンゲージメント率のすべてが最下位でした。
100万人超の層では、総インタラクションが1本あたり1,422回で、TikTokの約14分の1、Instagramの約11分の1です。

Metricoolの報告は、YouTube Shortsについて「まだ足場を固めているプラットフォーム」と表現し、どの指標でもReelsやTikTokに追いついていないものの、伸びしろは残るとしています。

この調査を運営にどう使うか

この結果は平均値の比較であり、個別のチャンネルで同じ傾向になるとは限りません。
ただ、ショート動画の性質の違いは見えてきます。
TikTokはまだ知名度の低いアカウントでも再生されやすく、発見性に強い。
Instagramはフォロワーとの関係が濃く、エンゲージメントやシェアが起きやすい。
YouTube Shortsは現時点では伸びしろがある、という位置づけです。

配信先を決めるときは、自分が数字として伸ばしたいものはどれかを先に決めるとぶれません。
再生数を追うのか、ファンとの反応を追うのか。
この調査はその判断材料になります。